我国的生鲜电商行业远远还没有达到能普及千家万户的程度，因为受限于供应链，资本的桎梏，生鲜电商行业目前在一些一二线城市发展较好。

近年来，人民生活水平不断提高，居民收入增加以及人们对物质需求的增长，伴随着互联网技术的发展，越来越多的电商平台进入人们视野，每日优鲜等一众生鲜行业也紧跟热潮，登上了电商领域的大船。

早在2005年，中国的生鲜电商就初露萌芽，但是由于供应链不成熟、发展模式不成熟等问题走向了低谷区。2012年，阿里巴巴、京东等电商巨头的加入，生鲜电商逐步增多，使得中国生鲜电商进入高潮阶段。2016-2017年，生鲜电商热潮褪去，有些生鲜电商企业因为未能迎合互联网的快速发展，从而消亡在生鲜电商行业激烈的竞争中，有些生鲜电商在竞争中逐渐成长起来，每日优鲜便是这一批成功“活下来”的电商企业。

每日优鲜为什么选中了生鲜电商行业呢？

一、网民数量增多，生鲜电商行业系大势所趋

根据CNNIC的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至到2018年12月，中国网民个人月收入大于5000的占24.1%，网民规模达8.19亿，较2017年底提升了3.8%，其中手机网民规模占网民规模的98.6%，达8.17亿，使用手机网上购物的用户达5.92亿，占手机网民用户的72.46%，较2017年底增长了17.1%。网民数量的剧增刺激了电商行业的发展，网购成了人们必不可少的购物方式之一。

二、农产品产地分布不均衡

农产品原产地分布不均衡，人们的需求得不到满足，生鲜电商行业的诞生，无疑为众多消费者解决了远程购物的困扰。人们的物质需求促进了生鲜电商行业的高速发展。

三、物流业的发展为生鲜电商与消费者牵线搭桥

电商行业催熟物流业，物流业的供应链从线上的信息化、智能化，到线下干线物流、大区级物流中心、城市及分拣中心，再到社区级配送解决方案，物流业的智能、系统化、便捷为电商行业铺路搭桥。

每日优鲜牢牢树立起互联网的大旗，立足于用户需求，依靠物流业的蓬勃发展顺利走入大众视野，取得消费者信任，成为生鲜电商行业的领头羊。然后每日优鲜在取得成绩后，并没有维持现状，而是选择推出更多业务，不断创新，不断开拓，拥抱用户的更多需求，最终实现产业的资源整合。

在人们固有的认知中，每日优鲜是一个专门卖生鲜的电商平台，随后又上线了便利购、每日一淘等业务，有的人认为每日生鲜走上了偏路，其实不然，纵观互联网大鳄们，它们在初获小成时都尝试了很多业态。阿里巴巴推出淘宝深获大众喜爱并从中获利，但其并未只局限于电商行业，而是开拓了支付宝、蚂蚁金服等业务；腾讯推出交友软件微信，又在其基础上推出微信支付业务，为用户提供了极大的便利。

对于消费者而言，选择生鲜电商平台的原因无外乎有两点。一是产品本身质量的合格与否，二是配送速度是否准时。二者是消费者线下消费体验的主要内容，也是其衡量其平台服务质量的关键因素。下面主要从“货”，即产品这一方面来看每日优鲜的优势，以及为何每日优鲜能够在众多生鲜电商平台中脱颖而出。

• 货源有前置仓网络的高覆盖率保障：2018年3月，每日优鲜对外宣布成立无人货架便利购子公司。截至目前，已在北京、天津、上海、杭州等十个城市完成了18000个点位的覆盖。利用每日优鲜的前置仓网络，就近补货，保证大部分便利购货架可以做到一日一补，甚至有15％左右的货柜可以做到一日两补。

• 产品齐全且丰富多样：每日优鲜售卖水果、蔬菜、乳品、零食、酒饮、肉蛋、水产、熟食、轻食、速食、粮油、日百等全品类精选生鲜。产品做到了最大程度上的齐全，几乎覆盖了所有的食材种类。这些食材不仅可以保证从早餐到晚餐，而且能满足闲时的零食需求。

• 严格的筛选标准保障货源质量：每日优鲜严格要求自身产品的质量，水果会派遣专人到原产地例如美国，智利，南非，秘鲁，澳洲等地方采摘。这样产品的质量在源头就有了保证，其次为了保持各种生鲜食材的新鲜度，每日优鲜构建了专业的冷冻物流体系，比如阳澄湖大闸蟹，从产地到客户舌尖都力求保留最原始的新鲜感。冷冻物流体系覆盖整个运送和储存过程，保证客户能够充分享受产品的原汁原味。另外每日优鲜会定期抽检产品质量，这种内部的自我监督更有利于进一步保障产品安全。

• 食材图文介绍直观且真实：每日优鲜APP页面设计高端不失大气，低调而又生动。界面粉嫩却不失质感，给用户一种天然、绿色的视觉体验，而且食材图文结合，商品的板块划分和分类清晰明了。产品介绍语多为情景式的叙述，给用户的印象深刻。比如皱皮青椒：别看我皱巴巴，脆爽顶呱呱。用平实的语言说出了皱皮青椒的外形不雅观，但是口感绝对有保障，真诚方可赢得消费者信任。

对于每日优鲜来说，如果只局限于生鲜电商，那么每日生鲜也必将坠落在互联网的星河之中。相反，如果每日生鲜跳出原有的圈子，开启更加多维的业务范畴，那么其将会在电商行业中越走越远。

今年以来，通过和腾讯智慧零售的战略合作，每日优鲜在社交获客有了颇多助力。不仅其小程序从今年1月到6月增长明显，通过智慧零售助力的社交广告精准投放，每日优鲜的获客成本也降低了30%。此外，腾讯智慧零售还向每日优鲜输出了诸多群运营工具，通过微信群运营和管理，每日优鲜的用户复购率也稳步提升。