今日头条和百度原本是两个不同赛道上奔跑的运动员，而现在走在搜索引擎的岔路口，两个运动员悄然相遇了。

从上世纪末至今，中国相继有十几款搜索引擎出现，但至今仍无一家搜索引擎能够撼动百度的地位。艾瑞数据显示，目前在PC端，百度搜索依然占据老大的位置，月覆盖人数占市场的45.38%，360搜索占30.32%，搜狗搜索占13.16%，其他搜索引擎的占比则均不超过10%。

另有数据显示，2018年在移动搜索市场，百度市场份额达62.2%，排在首位；神马搜索占22.3%，位列第二；搜狗搜索以13.5%排列第三。

回顾中国搜索引擎的市场，可以发现，这个市场并非没有玩家，只不过，这些玩家大部分最后都未能真正做大。

今年8月初，头条准备进军搜索引擎了。

其实字节跳动早在今年3月份就在旗下的今日头条客户端悄然上线了站外搜索的功能，但当时搜索出来的结果依然是以今日头条站内的内容为主。

在酝酿了大半年后，字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告已进军搜索引擎领域的消息。

字节跳动在招聘启事中表示，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，并且将是全网搜索。字节跳动称，“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。”

此外，字节跳动还表示，“搜索团队涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV技术等所有技术，这些技术的应用和交叉，让我们有更多机会突破传统搜索引擎的天花板，提升用户体验。我们跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。”

然而，头条站内搜索只是前奏。

宣布进军搜索引擎市场后不久，头条通用搜索引擎已经悄然上线，网址为https://m.toutiao.com/search。头条搜索的slogan是“搜你想搜的”，百度则是“有事搜一搜，没事看一看”。

头条搜索引擎上线，意味着头条与百度的战争彻底打响。也意味着，今年头条的靶心从腾讯更多的转移到了百度。

当然百度也不会稳若泰山，置若罔闻，毕竟头条也算是重量级的竞争对手。

8月12日，对于字节跳动而言，可能是颇为煎熬的一天；而对于中国内容产业竞争而言，这也或是重要转折的一天——这一天，知乎宣布完成由百度和快手领投，腾讯、今日资本等原有投资者跟投的总额达4.34亿美元的F轮融资。

但据报道：在知乎本轮融资中，竞争入局者事实上不只有百度、腾讯与快手，其实字节跳动也是竞争入局者之一，字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源，但最终因张一鸣不愿进一步抬高价码，而由百度+快手夺得领投资格。”而字节跳动在知乎本轮融资中的出局，或也将自身置入了一种腹背受敌的尴尬境地。

其实早在今年的6月份百度就低调入股了果壳网。

据天眼查信息显示，穿透股权结构后发现，百度投资并购部旗下达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司持股北京果壳互动科技传媒有限公司9.38%。

百度方面表示，该轮融资过后，知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

至此，百度已通过投资的方式把国内两大内容社区均纳入自家的内容生态。

“搜索是百度的根基，是百度的核心价值；我们要始终坚定地投入，做最好的搜索。”

8月20日，百度发布2019年Q2财报后，李彦宏在内部信中这样说道。

对于百度而言，内容是构成其移动生态必不可少的元素之一，而移动生态对百度来说又尤为重要。

而作为对抗，头条则随后选择投资互动百科。

据消息，互动百科的运营主体——北京互动百科网络技术有限公司于8月14日进行了新一轮的工商信息核准，字节跳动成为了其新增法人股东，持股比例约为22.2%。

国家企业信用信息公示系统显示，字节跳动的投资实体——北京量子跃动科技有限公司的最新认缴出资额为871.4286万元，而互动百科的注册资本则在7月5日从3050万元增至3921.4286万元人民币，该差额即为字节跳动出资额。

如今，移动互联网已从增量走向存量竞争，平台之间打响内容生态战，一位文娱领域的投资人称，“流量的整合正当时，并且永远也不会停”。

百度和字节跳动正在互入对方的腹地，它们共同看中的是信息流和搜索广告，而抢夺广告市场的前提是获取足够多的用户并且占领心智，这其中"优质的内容"是关键。但眼下“大媒体平台”各自为阵，知乎创始人兼CEO周源称，“大家面临的信息孤岛问题，以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题，都是一样的。”

字节跳动的投资逻辑主要是以“内容”为核心，产出、社交、广告业务三者为重点的战略布局。此前字节跳动已经投资了虎扑、Musical.ly、快看漫画等明星项目。而通过投资并购手段，字节跳动成功孵化出了抖音，也在海外市场大展拳脚。字节跳动一直对内容“情有独钟”，它曾于2018年1月成立了一家投资早期新媒体内容创业项目的内容投资基金，规模为2亿元。2018年底又被外媒报道，字节跳动打算组建自己的首支100亿元（约为14.5亿美元）的风险投资基金，将主要用于投资人工智能和内容领域的优质企业。

看来字节跳动做搜索的决心也绝不是光说不练。

媒体分析称，字节跳动入局搜索虽然短期内难以撼动百度在搜索市场占有率中的榜首之位，但必定会分食百度的搜索广告。

近两年，百度开始押注人工智能和信息流。信息流曾是今日头条起家的基础，崛起于移动互联网时代的今日头条，在利益上与百度有了越来越多的碰撞。

对百度搜索和头条搜索进行了对比，从页面布局来看，头条搜索主要以移动搜索为主。目前，头条搜索在内容的丰富度上不及百度。

头条作为挑战者，曾让腾讯头疼不已，不过，在搜索领域，不少人认为，头条目前很难撼动百度的位置，毕竟技术挑战依然很大，而且，在这条搜索引擎的大河里，有不少沉没者。