今日凌晨1点，苹果在史蒂夫乔布斯剧院举办了秋季新品发布会，公布了iPhone 11系列三款新手机，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

第一款推出的产品是游戏订阅服务Arcade。苹果在春季发布会介绍过这项服务，它将同时面向苹果的移动设备和桌面设备，上面的游戏可以在iPhone、iPad、iPod touch、Mac和Apple TV上玩。

据苹果介绍，Arcade的游戏目录将在未来几周内超过100款，并且每个月还会有更多游戏推出。Arcade将在9月19号在App Store上线，4.99美金/月，可在全球150多个国家使用，并有一个月的免费试用期。此外，Arcade将于9月30日在iPadOS和tvOS 13上发售，10月在macOS Catalina上发售。

紧接着，苹果宣布，Apple TV+的原创剧将在11月1日上线，每月费用4.99美元，如果你购买新的iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch或Mac，就可以免费使用一年Apple TV+。

苹果还发布了第七代iPad。起售价329美元，10.2 英寸，A10 Fusion，不是全面屏，支持键盘和 Apple Pencil，性能提升，搭载 iPadOS，可免费看一年Apple TV plus，不是全面屏，依旧有实体 Home 键。性能提升，搭载 iPadOS ，今天开始预订，月底发货。新iPad除了屏幕尺寸提升到了10.2英寸和全新的处理器之外，同时摄像头也有所提升，并且在iPad系列产品中首次加入了智能连接器，可以使用苹果的智能键盘保护套，并且同样兼容Apple Pencil手写笔。

考虑到用户点亮屏幕看时间的繁琐，Apple Watch Series 5特地利用Always on LTPO显示器实现息屏时显，18小时续航不变。内置罗盘，支持150个国家拨打急救电话。与新款iPad一样，Apple Watch 5系列的铝合金表身同样来自于100%回收铝合金。在颜色方面提供银色、金色、太空灰色三种，新增陶瓷和钛材质款式。399刀起售，今日开始预订，9月20日发售。Series 3降价到199刀起售。

作为苹果的核心产品，iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone 11三款手机收获了更多的关注。

今年的新 iPhone 被命名为 iPhone 11 系列，仍然有三个不同尺寸。三款新品基本延续了去年的全面屏设计，至少看正面是完全一致的。

【关于iPhone11】采用6.1英寸Retina屏幕，搭载A13 Bionic处理器，1200万前置广角镜头+1200万像素长焦镜头+1200万像素超广角镜头，2x光学变焦，支持夜景模式、4K、慢动作视频录制，续航时间比iPhone XR长一个小时，拥有紫、白、绿、黄、黑、红六种配色，扬声器支持杜比全景声效果，起售价699美元！

摄像头升级是本届iPhone最突出的特点。苹果花了很长时间介绍新款iPhone的拍照性能，就像过去两年国内厂商旗舰机发布会那样。

iPhone 11前置1200万像素，后置双摄，包括一个1200万长焦镜头和一个1200万广角镜头，支持2倍光学变焦。

支持夜间模式，大大改善了暗光环境下的拍摄体验。更先进的机器学习技术可对照片逐像素处理，优化照片的纹理、细节和噪声。重新设计的摄像头界面也让视频录制也更加方便。用户只需按住快门按钮，即可快速录制一段视频。

【关于iPhone 11 pro】系列，Pro 5.8英寸，Pro Max 6.5英寸，超级视网膜XDR屏幕；A13 Bionic，续航提升4-5小时，有快充；三摄方案是1200万像素，广角长焦超广角，标配18W快充头，拥有绿色、金色、银色、灰色四个版本，iPhone 11 Pro起售价999美元，iPhone 11 Pro Max起售价1099美元。

【续航提高5小时】得益于处理器、OLED屏幕的提升，iPhone 11 Pro续航有了提高，相比去年的iPhone XS，续航能最高提高5个小时。

【浴霸摄像头】iPhone 11 Pro(5.8英寸)和iPhone 11 Pro Max(6.5英寸)，加入了全新的暗夜绿色颜色。后置摄像头为三摄像头设计，被网友戏称为“浴霸”，丑的不行，密集恐惧症。

【降价】据苹果中国官网，iPhone 11 起售价为5499元，iPhone 11 Pro起售价为8699元，iPhone 11 Pro Max起售价9599元，最高12699元。

旧款机型有两条产品线降价，iPhone 8系列降价至449美元起，iPhone XR系列降价至599美元起。apple watch3系列降价到199美元起。

搭载的A13处理器，其CPU和GPU的速度比A12快20%，允许CPU每秒执行超过1万亿次操作。强化了机器学习功能，它有一个可以实时进行照片和视频分析的神经引擎，以及新的机器学习加速器。

A13芯片为7nm制程，兼顾高性能和低功耗。为续航最大化，手机大部分情况下可用四颗高能效核心工作，另有两颗核心供智能调用，以备不时之需。

值得一提的是今年苹果首次以Pro命名手机。此前，苹果在Mac、iPad产品线都采用了这种命名方式。这样一来，苹果的三大产品线的命名方式开始趋于统一。

按计划，苹果的第一款 5G iPhone 要等到 2020 年才会到来，也意味着本次三款新 iPhone 将是苹果最后一代 4G 手机，到底是入手今年的新机，还是等到明年一步到位？相信纠结的人不在少数。

回头看苹果秋季新品发布会，苹果不再执着于用涨价来刺激iPhone营收的增长，相对有诚意的定价和摄像头的大幅升级让iPhone 11系列的竞争力有一定提升，但这三款新iPhone仍然无法改变苹果面临的市场天花板压顶现状，苹果的创新能力越来越乏善可陈。接下来铺开新服务、扩大服务营收规模，并验证苹果硬件生态用户对付费订阅服务的接受情况将会成为苹果新时期的重点工作。