10月23日深夜，当当创始人李国庆与妻子俞渝在社交网络上公开发生冲突。俞渝在李国庆朋友圈下的评论中指责其家庭暴力、私生活混乱。而李国庆则否认这些指控。

据了解，李国庆、俞渝夫妇已经进入离婚阶段，李国庆就俞渝的“诽谤”发出律师函。俞渝则称，“家门不幸”，但与当当无关。且当当24日早晨发微博称，“本店无狗血，只有书香”。用24个字回应了从23日深夜开始发酵的李国庆、俞渝夫妻“互撕”风波，并试图将注意力引向当当店庆促销。

24日深夜，李国庆发布“15个真相”的微博长文，针对俞渝控诉逐条回应，并表示“只有一件是真的，其他都假的。”李国庆在微博中表示，俞渝此次污蔑将他说成人渣完全是精心策划的，就是为了离婚中不平分股权，而且完全突破其和俞渝约定的只谈工作纷争的底线。李国庆称，“既然俞渝说了私生活，那我就逐一回应。”并表示，“念家庭旧情，就不再爆俞渝黑料了”。

隔空“抓脸”，当当受损

此次，李、俞二人深夜隔空“抓脸”，其激烈程度是前所未有。此次“抓脸”风暴中，当当会受到何种波及？风暴之后，这家二十年的图书电商，又将走向何方？

一是影响口碑用户流失。此次事件看到夫妻店模式的弊端所在。李国庆与俞渝之间的隔空骂战会影响当当平台的品牌及口碑，对于依赖用户群体的平台来说，此事会影响到消费者对当当的信任，造成用户的流失。

二是挑战诸多变革受阻。当当在电商行业日新月异的变化中未能抓住行业发展的契机，错失了几次转型机会。从李国庆离开后，当当的商业模式滞后显露，进入俞渝时代，拥抱场景化和供应链改革，当当开始求变。但是改变并不容易，有来自老对手的冲击，以及新兴电商的挑战，当当需要更多的聚焦。此事一出，当当会受到一定程度的冲击，变革的步伐或将受到阻碍。

此外这次创始人风波会让当当承担市值的重量还有声誉问题，同时，创始人的婚姻问题也将直接影响公司的发展。各方的舆论风波以及道德的谴责都会导致当当受到“重创”。其中主要表现在以下几个方面：

一是品牌形象受损。一般而言，公司创始人的风评与公司的口碑是“一脉相承”的，相互成就的，一旦创始人出现口碑下降，平台在用户眼中也会大打折扣。

二是企业团队人心稳定。一个公司的价值观、团队精神依靠公司创始人、高管作出表率，如果连创始人之间都出现嫌隙甚至矛盾，那么也会扰乱军心。

三是提高融资难度，加大投资人风险。像当当这样夫妻创业的公司，离婚问题会涉及到公司股权的划分等方面，对于投资人而言这些都是不稳定因素。

四是引发公司法律风险。创始人风波加大了公司承担的市值重量，在一定程度上加大了公司的损失，甚至是创始人的“出言不逊”都会让股价暴跌暴涨。

股权平分，管理也是难题

李国庆发微博发声，称目前俞渝要求其接受25%股权就和平离婚，他拒绝同意，要求平分，平分后公司谁管理尊重全体股东决议，等待法院判决。

由于夫妻两人都是公司实际控制人，离婚分割股权对公司经营有很大影响。此前土豆网创始人王微也有过类似经历，导致土豆网错失最佳上市时机，其他投资者的利益也遭受不小损失。

当当是借助VIE架构在海外上市，股权通过协议控制的方式，但在国内尚无针对这块的明确规定。如何分割，考验的是法官的裁量水平，现有证据不是很充分，就算实现平分，公司以后怎么管理也是问题。

被对手甩开，未来会如何？

当当从美国退市后也曾想回归A股，但无奈A股的上市门槛相对较高，当当的发展潜力和盈利有限，再加上有京东、阿里等强大对手，实现单独上市已几乎不可能。

成立20年来，当当经历了上市与退市、搭伙与散伙之后，已经被后起之秀京东、拼 多多等竞争对手远远甩在身后。原本快成为巨头的当当网，江河日下，令人惋惜。此前，当当经营决策和方向摇摆不定、业务止步不前，早已暴露了决策层的问题。

总的来看，当当未来的经营发展令人堪忧，若想重回昔日的辉煌仍然要克服种种困难。