现如今第三方电商平台的如京东、淘宝等，因为数据掌握在平台手中，而且竞争非常激烈，大多数公司只能坐等客户上门。想做营销但是宣传成本太高。而且功能非常有限，无法做到完成的营销链条。

　　很多公司于是想建立自己互联网阵地，目前主要有三种选择，APP、小程序与微商城，这三者有什么区别，又该如何选择呢？

　　首先APP：

　　就是手机的应用软件，性能优。与海量的天猫店相比，占据了客户的手机桌面，突出明显，使用效果更好。而且APP可以满足众多功能，无论是企业品牌、产品的综合展示，还是在线交易、移动商城，还是做客户的互动交流等都非常方便，因为是自己平台，营销成本可以忽略不计。

　　传统的APP开发需要数十万，但是随着大商创的发展，现在常见的商用APP已经有现成的模板可以直接使用，而且应用公园平台还有上百个常见的APP功能，不需要编程，自己就可以制作一个。综合成本可以节省90%左右，中小企业和个人都可以负担得起。

　　综合分析，手机APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量终引流到自己的平台。

　　小程序：

　　小程序作为微信新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生应用，比网站访问速度快，体验更加流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度成本。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。

　　综合分析，小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，次于APP。小程序的市场目前还在不断发展中，不过在应用公园平台，不需要编程，也可以一键制作小程序。

　　微商城：

　　微商站通常以微信商城的形式展示，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信的入口连接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台。主要依靠微信公众号的功能进行商品销售或者服务，依靠微信这个平台来实现商机。优点微信使用基数大，如果你粉丝多，传播就大，利于商品推广。但是功能、性能不及小程序及APP。

　　综合分析，微商城在小程序没有出现的时候，可以与APP进行补充，进行基础粉丝的承接。目前随着小程序的发展，两者的对比要看未来小程序的功能会开放到何种程度。

　　三者做一对比，在成本方面，随着应用公园平台的发展，成本相差不多。功能及体验方面APP＞小程序＞微商城。具体的开发，需要看企业自身的需求，不过终，大多数以实现建立自己的APP为根本。

微信小程序与手机微信商城的区别主要有以下几点：

　　(1)用户体验

　　小程序有着比较良好的用户体验，而微商城在用户体验方面目前还不是特别友好，加载速度缓慢，页面响应时间有点长。

　　(2)入口场景

　　小程序有着比较丰富的入口场景，用户可以通过搜一搜、扫一扫、附近的小程序、微信好友的转发等六十多种渠道进入商家的小程序店铺。而微商城的入口场景相对比较单一，用户只能通过微信公众号，或者通过微商城链接进入。

　　(3)用户留存的效果

　　小程序有着比较好的用户留存的效果，用户在使用过之后，可以通过微信下拉框、搜一搜等多种渠道，再次找到微信小程序，但是微商城的留存效果相对来说不如小程序的效果好，用户一旦离开，只能通过微信公众号这一种方式再次找到。

　　(4)操作方式不同。

　　微商城，是基于微信公众号开发的，需要用户关注服务号，然后点击自定义菜单，才能进入对应的页面。整个步骤算下来至少三步，如果是用订阅号开发的，功能多，操作步骤至少要四步，整体层级比较多，显得繁琐。小程序，是基于微信开发的，没有任何层级，用户可直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，可以说是功能强大，易操作，更有利于商家推广和留存客户。

　　(5)运营方式不同。

　　微商城，是基于公众号粉丝运营的，不管是原创文章或者搞各种营销活动，都是为了吸引用户关注，利用营销手段来引导他们在商城里消费。所以做微信商城只是一个开始，后期需要想方设法吸引别人关注。

　　总之，小程序和手机微商城的不同在于，小程序要么是照着文档自己开发或者外包给别人给你开发出相应的功能，可设计性改造性强有自己的特色各个小程序都不太一样，小程序可以满足各个行业领域的产品交易。

　　微商城就跟淘宝开店一样，除了卖商品处理售后没别的功能了。个人就选微商城目前比较成熟，企业公司就选小程序。

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