淘宝、京东等传统电商平台，采取的都是“中心化”的流量分发模式，即商家需要投入大量广告费购买流量，才有更高几率获得曝光，否则很容易就淹没在众多同质化的商品中。

但是目前的市场竞争越来越大，商家的推广费用也越来越高，并且还有交易佣金，所以很多的商家开始选择搭建自己的私域流量池。

微信为社交电商提供了强大助力，2018年小程序电商用户规模达1.32亿人，可见小程序已成为社交电商发展重要利器。

商家为什么要制作小程序商城？来看看这三个优势：

01多流量入口，降低获客成本

微信不提供中心化的流量入口，但又处处都是流量入口。

扫一扫、下拉菜单、好友转发、群内分享、附近的小程序等60+免费流量入口，商家触达买家的场景可以有很多种想象，并且对比传统电商平台，还可以降低获客成本

02丰富营销玩法，提升转化

基于微信社交关系链，小程序具有天然的裂变优势。借助拼团、砍价、分销等营销玩法，通过熟人之间分享小程序，商家可以快速积累用户。

它能够帮助电商商家激发客户进行转发、分享的行为，进而给企业和商家带来一大批流量。

有微信公众号的商家，也可以将小程序与公众号结合，将小程序裂变的用户引流、沉淀至公众号，再通过公众号中精细化的内容运营，实现内容变现。

03打通线上线下，完整消费闭环

拥有线下门店的商家，想要线上引流，用小程序商城就再合适不过了。

商家可在商城小程序中添加优惠券、限时促销等营销活动，吸引用户在线上消费，通过到店自提的取货方式，将用户引导至线下门店。同时，线下门店需重视用户体验，当用户在线下门店中获得良好体验，会有更高几率在线上小程序中进行复购。

有调查显示，很多品牌设立不止一家小程序商城，并且这些品牌也在运营公众号，并且超过半数的品牌建立了微信群、个人号等触点，与消费者建立了更紧密的联系。

由此可见，布局私域流量是大多数品牌在走的方向，也是当下趋势。

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